背景

1987年に発売以降、多くの人から支持を得てきたシャープペン「スマッシュ」。 2020年に更なる顧客獲得のため、リブランディングを実施したところ、発売以降支持してきてくれた昔からのファンが離れてしまった背景があり、「発売当初からの顧客」と「新たに獲得したい顧客」両方に支持されるにはどのような施策を打つべきなのか、課題を持たれておりました。

内容

スマッシュのコピー「どう書くかは自分が決める」を表現するため、没頭してイラストを書く様子の映像をテーマにした構成をご提案。ターゲットである男子中高生が憧れるカッコよく頼もしいシャープペンという世界観を演出するため、BGMやエフェクトも統一感を持って、カッコよさの追求にこだわりました。