背景

ジュエリーのリフォームというサービスの性質上、ニーズが顕在化しにくく、プロモーションが難しいという課題を抱えていらっしゃいました。顧客に直接的な訴求を行うのではない、新しいアプローチを求めていました。

内容

ジュエリーリフォームが単なる「加工」ではなく、「大切な想いを次世代に引き継ぐ」という価値を持つことに着目し、戦略を策定しました。
「お子様やお孫様の結婚式」といった人生の節目に、思い出のジュエリーを加工して贈るシーンを想起させるブランディングムービーを企画。ジュエリーのリフォームという直接的な表現を避け、「想いやストーリーを大切な人に贈る」という世界観で映像を制作しました。